לראשונה בתולדות הכדורגל הישראלי, משיקה קבוצה אפשרות לרכישת מנוי שבת: מועדון הכדורגל מכבי חיפה, נענה לבקשות הרבות של ציבור שומרי השבת ואוהדי הקבוצה, והוכיח עם פיתרון יצירתי משלו, עד כמה אפשר לחבר את הקבוצה והאוהדים: בכל משחק בית שיתקיים במהלך השבת באיצטדיון סמי עופר, יקבל בעל המנוי שומר השבת שלא יגיע למשחק, החזר נקודות שוות כסף בשווי 5% מערך המנוי.
שוחחנו עם מנכ"ל מכבי חיפה, אסף בן דב, שמספר ל'מצב הרוח' על ההחלטה שעוררה סערה ואיך זה שדווקא במכבי חיפה התחיל מנוי שבת: "האוהדים בשבילנו זה כל הסיפור".
המגזר הדתי תמיד היה לנגד עינינו
מאיפה הגיעה ההחלטה?
"קודם כל, מכבי חיפה תמיד עשתה דברים הרבה לפני כולם. זאת לא המטרה העיקרית, אבל זה לא מפתיע שהמועדון שלנו היה הראשון לעשות את זה. דבר שני, קהל האוהדים שלנו, הגדול ביותר בישראל, שמוכיח זאת מדי שנה במנויים, בכרטיסים ובאחוזי צפייה, והאוהדים מהמגזר הדתי, שתמיד היו לנגד עינינו ואף פעם לא נזנחו בצד. תמיד ניסינו לראות איך אנחנו יכולים להתחבר איפה שאפשר, וההחלטה לעשות מנוי שבת באה אחרי בדיקות טכנולוגיות והשקענו בכך לא מעט מאמצים. זה לא 'כיפת ברזל' ועדיין היינו צריכים התאמות מיחשוביות במערכות שלנו, וברגע שזה היה מוכן, יצאנו עם זה החוצה".
בן דב, 51, משמש כמנכ"ל מועדון הכדורגל מכבי חיפה כבר 3 שנים, לאחר שהחליף את איתמר צ'יזיק שהיה מנכ"ל המועדון במשך 14 שנה. לדבריו, ההחלטה למנוי שבת לא הגיעה מתוך לחצים מלמטה: "אנחנו לא פועלים מתוך חשש אלא מתוך קידום אינטרס ופועלים לפי מה נכון לעשות. זו החלטה אסטרטגית שהתגבשה לאורך זמן, ולאחר עבודת מטה והכנה של מערכת, שמי שהוביל אותה היה מנהל המכירות של הכרטיסים, יצאנו לדרך".
לאחר שמכבי חיפה יצאו עם מנוי השבת, נשמעה ביקורת, שטענה שבעוד המועדון הולך לקראת האוהדים הדתיים, עדיין לא נעשה דבר עבור הקהל הצעיר שלא יכול להגיע למשחקים בשעה מאוחרת.
בן דב הודף את הטענות: "הביקורת תמיד תהיה וזה לגיטימי לכאן ולכאן, אבל אני חושב שהאינטרס של המועדון זה לתת מענה לקהל שלו, וזה חלק מהמענה. לא זנחנו אף מגזר אחר, ואנחנו נרצה לקדם משחקים בשבת בשעות מוקדמות לקהל הצעיר, ואני לא חושש לזה. המטרה במנוי שבת הייתה, להנגיש את הכדורגל גם לקהל הדתי. רוב המשחקים של מכבי חיפה, כמעט 85%, הם לא בשבת, אלא ביום חול או במוצאי שבת, וב-15% המשחקים, האוהד שומר השבת לא יפסיד מערך המנוי עם 'המנוי-שבת'. המטרה היא לתת שיוויון כלכלי. אם אוהד לא יכול להגיע בגלל אמונתו, אנחנו בעצם מפצים, וכך כולם יוכלו לרכוש מנוי ולבוא: חילונים, דתיים והלוואי חרדים – קהילה שכמעט לא מגיעה למשחקי ספורט. לגבי הילדים – רוב המשחקים שלנו הם בשעות המאוחרות, 8-9 בערב. אנחנו רוצים שיהיו בימי חול בשעות מוקדמות, לדוגמה, ביום שישי לפני כניסת שבת. ילדים צריכים לראות כדורגל".
לנתק את הכדורגל מהפוליטיקה
בין האוהדים הרבים של מכבי חיפה, יש לא מעט חובשי כיפות, וגם כאלו שלא חובשים כיפות ביום-יום, אבל שומרי מסורת. מנוי-השבת הוא רק סמל לדרך בה מכבי חיפה מנגישה את המשחקים שלה לשומרי השבת, עד כמה שאפשר. כך, מספר בן דב, יש אוהד ידוע למכבי חיפה, שגר בחולון וכאשר מתקיימים משחקי בית בשבת, הוא שוכר חדר במלון קרוב לאיצטדיון ומגיע ברגל למשחקים. אבל יש בעיה עם השער האלקטרוני במגרש. בן דב: "אנחנו דואגים מבעוד מועד לפתוח את השער האלקטרוני לפניו כדי שלא יחלל את השבת. אנחנו יודעים מתי הוא יגיע פחות או יותר ופותחים לו את הדלת".
השיקול למנוי שבת מגיע גם מתוך אינטרס כלכלי?
בן דב מדגיש שזה לא הסיפור: "המנויים רובם זה לא עניין כלכלי, אלא כדי לתת מענה צרכני. הצרכנות בימינו הולכת ומתפתחת ואנחנו נותנים את האפשרות להיות חלק מאיתנו בנושא הזה. אני שמח להגיד שלמעלה מ-300 מנויים כבר נמכרו ואני בטוח שהמספר ימשיך לקפוץ".
מהי עמדתך לגבי כדורגל בשבת בכלל?
"יש בעייתיות בכדורגל", אומר בן דב. "כדורגל זה פנאי ובילוי והשחקנים הם כמו בהצגה, זה מקור פרנסתם. מי שצריך לקבוע מתי יתקיימו המשחקים זה לא אנחנו ולא השחקנים אלא הציבור, כי הציבור קונה את הכרטיס – ואם לא נוח לו ולא יתאים לו, הוא לא יקנה. ההצגה צריכה להתאים למידות ודרישות הקהל. כמו שאנחנו לא יכולים לקבוע שהמשחקים יהיו ביום שלישי ב-11 בבוקר, כי אז הקהל לא יבוא. אם הקהל יחליט שהכי מתאים לו שכל המשחקים יהיו ביום ראשון בערב, ויחד עם החלטת הטלוויזיה שמשדרת, זה מה שיהיה. האוהדים, זה כל הסיפור. המשחק הוא בשבילים. אנחנו בסך הכול המארגנים של האירוע".
משרד התרבות והספורט לא קשור לזה?
"משרד התרבות והספורט לא צריך להתערב מהסיבה הפשוטה, שצריך לנתק את הכדורגל מהפוליטיקה. משרד הספורט צריך לעסוק בילדים ונוער והנבחרות, אבל אסור שתהיה לו יד ורגל בהחלטות בכדורגל. דרך אגב, בכדורגל העולמי זה לא חוקי ואסור שתהיה התערבות הפוליטיקה".
רגע לפני מוקדמות הליגה האירופית, איך המועדון יתחזק?
"התחלנו להתאמן ואנחנו כרגע ממש בשלבים סופיים של מו"מ עם שחקני חיזוק ובעז"ה אנחנו נגיע ונעשה עונה טובה".